5 conseils pour trouver un nom d’entreprise percutant

Le choix du nom d’une entreprise ou d’une marque est une étape fondatrice. Plus qu’un simple mot, il incarne l’identité, les valeurs et l’ambition de votre projet. Un bon nom permet de vous démarquer, d’attirer l’attention et de marquer les esprits dans un environnement saturé de messages et de visuels.

Alors, comment créer un nom de marque mémorable et pertinent sur le long terme ? Voici 5 conseils clés issus de notre expérience d’agence de naming.

1. Éviter le greenwashing et les promesses intenables

Si votre entreprise mène une démarche RSE, cela ne signifie pas forcément que votre modèle économique repose uniquement dessus. Évitez donc les noms trop « verts » ou les promesses exagérées, qui pourraient rapidement devenir un frein à votre crédibilité.
De plus, la jurisprudence recommande de ne pas utiliser de superlatifs trompeurs : mieux vaut rester juste et cohérent plutôt que de devoir tout changer quelques mois après votre lancement.

2. Anticiper le dépôt de marque

Créer un nom d’entreprise solide prend du temps. Entre la phase créative (4 à 5 semaines), les allers-retours de validation avec les décisionnaires et la recherche d’antériorités réalisée par un conseil en propriété intellectuelle (2 semaines environ), il faut compter 2 à 3 mois avant de sécuriser un nom.
Si vous associez votre nom à un logo sur-mesure, ajoutez encore 4 à 6 semaines, et n’oubliez pas : le dépôt auprès de l’INPI déclenche une période d’opposition qui peut durer jusqu’à 6 mois.

En résumé : un projet de naming sérieux se prépare en moyenne sur 4 à 6 mois.

3. Miser sur la distinctivité

Un bon nom doit se démarquer. Les appellations trop descriptives ou génériques (« Métalexpert » pour un métallurgiste, par exemple) sont souvent déjà prises et donc contestables juridiquement.
La clé : travailler une syllabe d’attaque originale et s’appuyer sur vos valeurs, votre vision et votre personnalité pour créer un nom conceptuel, capable d’évoquer un univers unique et différenciant.

4. Raconter une histoire

Un nom n’est pas qu’un mot, c’est le point de départ d’un récit. Il doit permettre de construire une histoire de marque, une identité éditoriale et graphique cohérente.
Un nom trop descriptif limite vos possibilités créatives. À l’inverse, un nom singulier ouvre la voie à un positionnement fort et durable.

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5. Oser

Le maître-mot du naming : oser. Oser sortir des sentiers battus, oser explorer des territoires inattendus, oser faire confiance à une agence spécialisée pour prendre du recul et révéler ce qui fait la singularité de votre projet.
Un nom audacieux, bien pensé et bien défendu, devient un véritable actif stratégique.

Et si on travaillait ensemble sur votre futur nom ?

Chez L’Agence Planète, nous accompagnons les entreprises dans la création de noms originaux et porteurs de sens. De la réflexion stratégique à la vérification juridique, nous vous aidons à imaginer une identité qui dure. Contactez-nous pour échanger sur votre projet de naming !

FAQ naming et création de noms de marque

Qu’est-ce que le naming ?
Le naming est la démarche de création d’un nom pour une entreprise, une marque, un produit ou un service. Il combine créativité, stratégie et vérification juridique pour trouver un nom distinctif, mémorable et disponible.

Combien de temps faut-il pour créer un nom d’entreprise ?
En moyenne, il faut compter entre 2 et 3 mois pour concevoir et sécuriser un nom de marque (création, validations internes, recherche d’antériorités). Si l’on ajoute la création du logo et le dépôt INPI, le processus complet peut durer de 4 à 6 mois (hors période de contestation INPI prolongée).

Pourquoi faire appel à une agence de naming ?
Une agence spécialisée apporte du recul, de la méthode et une expertise créative. Elle vous aide à trouver un nom original, pertinent et conforme aux règles juridiques, tout en respectant votre stratégie de marque.

Comment savoir si un nom est disponible ?
La disponibilité d’un nom se vérifie grâce à une recherche d’antériorités réalisée par un conseil en propriété intellectuelle. Cette étape permet d’identifier les éventuels risques d’opposition avant le dépôt officiel auprès de l’INPI.

Quels sont les critères d’un bon nom de marque ?
Un bon nom doit être :

simple à prononcer et à retenir,

distinctif et non générique,

cohérent avec vos valeurs et votre positionnement,

suffisamment souple pour accompagner l’évolution de votre entreprise.